ソーシャルウェブが拓く未来

想像と憶測に基づく、少し挑戦的な記事を。

土日が明けて、Facebookの「いいね」ボタンを実装しているサイトが増えたことを実感しています。何せ導入が簡単です。僕のブログも決意してから2分でできました。見逃せないことに、わずかながらFacebookからのアクセス流入も生まれています。

Facebookの重大発表、どのような変化が訪れるか、予想してみたいと思います。

■ 「パーソナライズド・ウェブ」


新しい言葉を作るのは何だか嫌ですが、分かりやすく「パーソナライズド・ウェブ」とでも表記させてもらいます。「テーラーメイド・ウェブ」とか「ソーシャル・ウェブ」でも良いかもしれませんね。ウェブが静的な画一的なものではなく、人間関係や興味関心を反映した上で、個人向けにカスタマイズされるようになる、というイメージです。言葉には特に拘りはありません。

・Facebook上の人間関係（ソーシャルグラフ）を、あらゆるサイト・アプリが利用できるようになった

・「いいね」ボタンは人々の興味関心を、ソーシャルグラフに取り込むことができる

Facebookがもたらす変化の要点は、この二点だと考えます。これによって、多くのウェブサイト・アプリケーションがあなた向けにカスタマイズされることでしょう。

■ どんなことが可能になる？

具体的にどういうことが可能になるか、僕の妄想もかなり含まれていますが、雑多に考えを挙げたいと思います。もっと色々できそうですが、想像力及ばずといったところ…。

・ニュースサイトやブログサイトに訪れると、Facebook上の友人が「いいね」ボタンを押した記事が自動で推奨される。表示されている友人のアイコンをクリックすると、コメントも表示される。特別なログインや認証は不要。

・各サイトで、友人がどんな行動を取ったかが分かるようになる。CNN実装済み。

・ランキングもカスタマイズされる。あなたの友達が多く「いいね」を押した記事・コンテンツがランキングで表示される。Amazonでは、友達が多く買った本が推薦される。あなた向けの推奨度ランキング。

・広告配信（コンテンツ配信）が、自分を含む、人々の「いいね」（興味・関心）をベースに行われるようになる。

・広告もカスタマイズされる。初期には、あなたの友達（または多くのユーザー）が「いいね」をクリックした広告が表示される。

・将来的には、例えば広告の下部に、あなたの友達（または多くの人が「いいね」をした、信頼できる情報発信者）のレビューやコメントが表示される。（”Ad with Social Context”と呼ばれるこうした広告は、通常の広告の4倍購入意思に繋がるとの調査あり）

■ 「検索」時代の終焉

・多くのコンテンツが「レコメンド（推奨）」されるようになるので、検索の必要性は減少していく。

・アクセス流入元の変化。レコメンドによって検索をする必要が減少し、Facebookやツイッターからの流入がさらに増加する。

■ 「きっかけ」を与えるウェブ

抽象的な表現ですが、「きっかけ」がより頻繁に生まれるようになるでしょう。ウェブにアクセスすれば、自分の興味関心に沿って、新たな気付きが提供されるようになるかも知れません。「あなたの関心は、こういうところにありますよね？ではこのコンテンツはいかがですか？友達も“いいね”と言ってますよ」、という具合に。それによって、行動範囲、人間関係、興味の範囲は拡張されるでしょう。


■ 日本にはいつ来るの？

オープングラフが機能するためには、多くの日本人がFacebookにユーザー登録し、そこで友人関係を築く必要があります。Facebookの文化やインターフェイスを考えても、残念ながら、それにはまだ時間が掛かるでしょう。「いいね」ボタンは普及のドライブになる可能性がありますが、一部のユーザーの利用に留まるでしょう。
しかしながら、勝手な読みですが、他のソーシャルメディアサイト（ツイッター、mixi？）がソーシャルグラフをオープンにする可能性もありますし、「パーソナライズド・ウェブ」の実現は想像以上に早いかも知れません。ここで上げた以外にも、色々な方向から変化の波が訪れていきそうです。




何かご意見があれば是非。「ソーシャルメディア」なんて言葉は一年以内に死語になってしまうかも知れない、大きな変化だと感じています。

Tech Wave湯川さんの記事がまとまっていて、とても参考になります。この件に関しては、もっと日本発のオピニオンが聞きたいなぁ…。

米メディアが指摘する Facebook時代＝ソーシャル広告でGoogle直撃【今週のピックアップ】




よろしければ「いいね」ボタンをぜひ笑 こうした「興味関心ボタン」を押させることが、ソーシャル・ウェブ・マーケティングの目的にもなっていくのでしょうか…。

Tags: facebook, オープングラフ, 変化, 日本, 普及