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GMが1,000万ドル(8億円)のフェイスブック広告キャンペーンを中止—理由は「効果が出ないから」

各所で話題になっているニュース。IPO前にあまり良い話ではないですね。

G.M. to Quit Facebook Ad Campaign Worth $10 Million a Year – NYTimes.com


1,000万ドルのキャンペーンを中止

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GMが、総額1,000万ドルにのぼる、フェイスブック広告キャンペーンの中止を決定しました

GMのスポークスパーソンによれば「こうした予算配分は珍しいことではない。必要な調整を行っているだけ」とのこと(参考)。

ぼかした言い方になっていますが、端的にいえば「十分な効果が得られなかったから」だと推察されます。


事情通によれば、「GMは年間4,000万ドル近い金額をフェイスブックの広告とアプリ開発に掛けていた。フェイスブックはアプリ開発に掛ける金額を抑え、広告への支出を増やすようアドバイスしていた」らしいです。

フェイスブック広告が悪いわけではなく、GMの戦略が良くなかったとも解釈可能です。


GMは米国で第三番目の広告主。金額的にはそれほど大きな影響ではない(フェイスブックの広告収入の0.003%程度。)ですが、印象的なインパクトは大きいですね。IPOを前に、このニュースはフェイスブックにとって痛手となるかもしれません。

より詳しくは原文をぜひ。NYTimesが詳しいです。


注目の広告戦略

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フェイスブックのIPOに合わせて、彼らが取る広告戦略に注目が集まっています。

今後考えられる方向性としては、

・広告ターゲッティングの精緻化
・モバイルアプリのニュースフィードにおける広告表示
・Google Adsenseのような、外部サイトでのマッチング広告展開
・検索広告
・モバイルアプリ内広告

などなどがあり得るでしょう。

特に注目したいのは、Adsense競合になりうる広告ネットワークビジネス。フェイスブックのユーザーデータを用いれば、Adsense以上の精度の広告を打つことができるかもしれません。


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