高知では「アサヒ」よりも「キリンビール」が愛されている理由。たっすいがはいかん！

この話はけっこう面白いので書いておきます。

高知にはキリン派が多い

@IHayato 高知ではキリンラガービール派が多いと聞きましたが、周りでは少ないですか？

— 夢∞泉 (@yume8izumi) 2015, 8月 22

そうなんです、高知ではキリン派が主流なんですよ。アサヒしか置いてないと「え？キリンないの？」とお客さんがガッカリすることも。かくいうぼくもキリン派なので、スーパードライしか置いてない店はちょっとガッカリします。

ではなぜ、高知にはキリン派が多いのか。各所で伺った話をまとめてみましょう。

理由1：キャッチコピー戦略が大成功したから

C03 001 01

（「たっすいがは、いかん！」高知に溢れるビールの看板のワケ・・・より）

おそらく一番大きなのは販売戦略。上記の「たっすいがはいかん」というコピーは高知のいたるところに貼り付けられ、もはや高知の代名詞とすら言えます。

どんな意味かと言いますと、一般的にはこのように理解されています。

「たすい」とは、土佐弁で、「弱々しい・張り合いがない・手ごたえがない。」の意味。

なので、「たっすいがは、いかん！」は

「弱々しく薄いビールは、ダメ！」という感じでしょうか。

いや、もっと雰囲気を読んで訳すと

「ガツンとくるビールを飲めよ！高知人だろ！？」が正解っぽい。

「たっすいがは、いかん！」高知に溢れるビールの看板のワケ・・・

ようするに、アサヒビールに対してケンカを売っているわけですね。爆笑必至の七尾旅人さんのツイートを貼り付けておきますw

たっすいがはいかん！（ショボいのは駄目だ…の意）キリンビールの広告もなぜか高知では競合他社へのDIS口調となる… 県民全員がB-BOY それが土佐 pic.twitter.com/izQnLdI0Xg

— 七尾旅人 (@tavito_net) 2014, 8月 27

が！あとから詳しい方に伺ったところ、もともとは「高知をもっと元気にしよう！」という程度の意味で「たっすいがはいかん！」という言葉を使ったそうな。別に他社をdisるつもりはなかったようですが、文脈的に拡大解釈されて、今に至る…という感じのようです。

で、このキャッチコピーが大当たりをして、アサヒを抜き去りシェアトップに。こうした成果もあり、キリンビールでは「高知支社で働く」ことは「栄転コース」になったとか…。普通だったら「島流し」ですけど、高知では栄転なのです！

理由2：麒麟は龍馬だから

E382ADE383AAE383B3E383ADE382B4

これは冗談半分ですが、麒麟って、龍と馬じゃないですか。ほら。ということは、高知県民が大好き、「坂本龍馬」とシンクロしているんです！

まぁ、これはその程度の話だと思います。飲み会の小ネタとして持ち帰ってください。

理由3：海洋深層水でアサヒと地元が揉めた

これは室戸あたりで聞いた話。ググったら当時の話をまとめた高知新聞の社説が出てきました。2001年の記事。

海洋深層水仕込みの発泡酒発売をめぐって県とトラブルになったアサヒビールに対して、県民の間に反発がじわり広がっている。

相手は大企業。県の抗議に対して、すぐ社長が直々に釈明に飛んで来た。よその県なら「まあ、いいか」と矛を収めるところかもしれない。しかし、高知ではそうはならない。だれにあおられたわけでもないのに、一般県民、飲み屋さん、議員らの間でいわば自然発生的に「アサヒは飲まん」が広がる。

素朴な県民感情として「一言連絡してくるのが筋じゃあないのか」となるのは無理からぬことだ。深層水に対する県民の期待の大きさもある。輸入物などの影響で一次産業が苦しい。不況で企業誘致もままならない。観光も伸び悩む。そんな本県にあって、深層水は久々に現れた「星」。大切に育てていきたい。そう思っていた中でのトラブルなのである。

深層水

なんでも、「アサヒビールが高知で工場を作るという話をもってきたが、結局富山で生産することにした」という話のようです。こうしたトラブルとキリンの販売戦略がうまく重なって、県民の「キリン派」への転向が進んだのではないかと思われます。