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この話面白いので書いておきます!


アフィリエイトはバブル?

こんなツイートが流れてきました。有名アフィリエイターのなかじさん。

「市場拡大はするけど物量勝負になって、利益率が悪化していく」という予見ですかね。感覚的にはとても良く分かる話です。

が!

ぼくはアフィリエイト市場はまだまだ伸びるし、加えて、トッププレーヤーの高い利益率は変わらず維持できると考えています。

むしろ、トップ層の利益率はさらに尋常じゃないレベルになるはず。


小さな個人/組織に広告費が集まる。

大きな要因としては、「個人が広告媒体になる」という動きが加速することが挙げられます。

いわゆるインフルエンサーマーケティングですね。特に説明はいらないと思います。

インフルエンサーマーケティングって、言葉は知れ渡ってますし、事例もたくさんあるんですが、実はまだまだ広告出稿の選択肢としてはマイノリティなんですよ。

実際、ぼくらがインフルエンサーに広告を発注するのって、相当面倒じゃないですか?みなさんもクライアントとして発注したことありませんよね?ぼくもないです。


広告主目線で見ると、今後はインフルエンサーを使った広告が、今よりもずっと手軽に利用できるようになるでしょう

FacebookやGoogleにクリックのみで広告を出稿できるように、インフルエンサーにサクッと広告を依頼できるようになるのです。

この未来に手が届くようになるのは、2019年くらいですかねぇ……。


アフィリエイト、つまり成果報酬型の広告システムは、そうしたインフルエンサーマーケティングにおいても活用されるでしょう。

フォロワー数ではなく、実アクションに応じて広告費を支払うことは、広告主にとって合理的ですから。


インフルエンサーとしてトップの位置を獲得している個人/メディアには、その種の依頼が殺到するでしょう。

人気のあるインフルエンサーはさらに人気になり、「インスタ1投稿で100万円」みたいな話になっていきます。月に10回PR投稿すれば月商1,000万!

影響力は、ますます換金しやすくなっていきます。すなわち、トッププレーヤーはますます利益率がよくなります。


あらゆるアクションが成果報酬の対象になる。

もう少し掘り込んでいくと、技術と市場の発展によって「成果報酬」が発生する対象も広がっていくと思われます。

まだまだアフィリエイトって発展途上で、広告としてみたとき、対象となる市場がものすごく限られているんです。


たとえば、現在のアフィリエイト市場は「リアル店舗への来店」というアクションに、成果報酬を与えることができません。

みなさんがぼくのグルメ記事を読んで「このラーメン屋おいしそう!」と思って実際に訪れたとしても、それを誰もトラッキングしていないので、報酬を与えることもできないわけです。そのための市場も技術も未発展ということです。

あとは「新車販売」とかもアフィリエイト市場が存在しません。ブログで熱く新車について語って、読者が「へー、イケハヤが言うなら買ってみるか」と購入したとしても、ぼくには一銭も入りません。


これって変な話ですよね。

成果報酬の仕組みが整えば、もっと効率よく広告が打てるはずなのに。

新車販売の広告とか、未だに紙媒体中心ですからねぇ……。

小さな店舗への来店だって、新聞に折込広告いれるより、地域のインフルエンサーにインスタ広告を発注する方がパフォーマンスはいいかもしれませんし。

今後5〜10年をかけて、こうした未整備のジャンルにおいて、アフィリエイト広告が浸透していくでしょう。

今はまだ原始時代みたいなもんですよ。

もっともっと広い市場で、細かいアクションが、成果報酬の対象になっていくのは明白です。


アフィリエイトは優れた仕組み。

根本的に、アフィリエイトは多くの広告よりも機能的に優れているといえます。

なんせ「実際に売れたときだけ、広告費を払えばいい」わけですからね!

マスマーケティングの広告における「1億かけて広告作ったけど、ぜんぜん売れない」みたいな話とは無縁です。売れなければ、その分の広告費は支払う必要がないのです!

メディア側からしても、アフィリエイトは「数よりも質を重視する」要因になります。

よく作られたアフィリエイトサイトにおいては「読者は5万人しかいないけど、売上は100万円以上ある」という状況は、まったく珍しくありません。むしろ普通ですね。

アフィリエイトを使わなければ、5万人という読者ボリュームを収益化することは困難です。広告なので読者に対する課金もありませんしね。

読者は無料でコンテンツを読めるし、メディアは数を追わないでいいし、広告主はよく絞られた読者に効率よく情報を届けることができる。ほんと、アフィリエイトは完璧です……!


アフィリエイトはなんだか変なイメージがあるのか、意外なほど業界に浸透していません。

特に、大手のデジタルメディアでまともにアフィリエイトやってるところなんて、ほとんどないんじゃないかな……。

新聞社のオンラインメディアとか、もっと真面目に導入すればいいのにな〜。ぼくが入ったら、初年度で5億くらいデジタル広告の売上増やす自信ありますよ。年俸3億でどうでしょうw


まとめ。

というわけで、アフィリエイトの未来についてまとめます!

  • より小さな単位(インフルエンサー)に広告費が集まるようになるので、トッププレーヤーの利益率は改善していく。
  • 市場と技術の発展により、広告のジャンルやアクションの対象範囲が広がる。
  • 多くのメディアと広告主が、アフィリエイトを当たり前に利用するようになる。

なんて感じですかね。やってみるとわかりますが、まだまだ黎明期なんですよ!10年後は相当違った景色になっているはず。

うちのアフィリエイト売上は、現在ざっくり月商500万。10年後には月商1億くらいに成長していても、そんなに驚きはないです。

こんなに良いビジネスはなかなかないので、みなさんも挑戦してみてください!


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アフィリエイトについてはいろいろ書いてるので、合わせてどうぞ〜。